Как, зачем и нужно ли фотографу входить в NFT в 2023

Хайп новизны отгремел. Мем с Nyan Cat был продан за $580 000. Энтузиасты продолжают верить, а хейтеры — хейтить.

Тем временем даже Instagram подумывает открыть NFT-маркетплейс. Сигнал ли это о том, что всё было не зря и мир меняется? Ведь если раньше условный фотограф, выкладывая свои работы в Instagram, безвозмездно помогал соцсети привлекать трафик, то теперь он, наконец, получит справедливую оплату за творчество?

Ответить на это можно только пройдя путь NFT с самого начала.

Картина Beeple, с которой начался хайп NFT. Продана за $69 млн. Источник: Beeple

Что такое NFT и зачем оно нужно?

Начнём с азов. NFT расшифровывается как non-fungible token, «невзаимозаменяемый токен». Это уникальная ссылка, указывающая на цифровой актив, которым может быть хоть фото, хоть документ. 

Подразумевается, что NFT — это способ владеть чем-то в интернете — в среде, где информация доступна и воспроизводима настолько, что условный фотограф может даже не подозревать о том, что его фотографии кем-то позаимствованы. Возможно, его снимки используют для извлечения прибыли — в то время как сам фотограф от этого не получает ничего. 

Как NFT решает проблему этого фотографа? Делает его работу уникальной, как бы единственной в своём роде, подлинной. 

Тот, кто приобрёл токен, закрепляет таким образом своё право на владение. Информация об этом, а также история операций, связанная с токеном, открыто хранится на блокчейне (представим это как запись внутри базы данных). Также там отмечен автор NFT. 

NFT продаются за «эфиры» — монеты криптовалюты Ethereum. Ethereum задумывался как блокчейн-платформа для децентрализованных приложений и был запущен 30 июля 2015 года канадско-российским программистом-миллиардером Виталиком Бутериным.

Ещё один популярный NFT-проект — CryptoPunks. Первое время их раздавали бесплатно, но сейчас стоимость достигает сотен тысяч долларов. Источник: CryptoPunks

Блокчейн — система, которая хранит в блоках информацию обо всех предыдущих операциях внутри цепочки. Из такой системы нельзя изъять отдельный блок и стереть какую-либо информацию. 

Когда пользователь совершает транзакцию — например, покупает понравившуюся фотографию, — в цепи создаётся новый блок, представляющий данную операцию. Затем он связывается с остальными блоками.

Подводные камни NFT

Смысл NFT в невзаимозаменяемости. Если у вас есть, например, биткоин — его можно поменять на другой биткоин. NFT-токены — уникальные, заменить их невозможно.

Однако, покупая NFT, пользователь не обязательно покупает саму фотографию, записанную в один из блоков блокчейна, и к которой кроме него никто не имеет доступ. NFT может быть только ссылкой на купленную работу, а ссылка ведёт наружу из блокчейна куда-нибудь во внешний интернет. Поэтому никто не мешает злоумышленнику создать другой NFT с той же работой. Система этому не препятствует — токен тоже будет считаться уникальным. 

На NFT-площадках уже есть прецеденты продажи чужих работ. В Vice пишут, что диджитал-художники, посещая эти платформы, обнаруживали, что их работы уже выставлены на продажу — приходилось со скрипом доказывать авторские права.

NFT-фотографы

Джастин Аверсано

Начал выпуск своей подборки из 100 фотографий «Twin Flames» на аукционе Natively Digital. В подборке представлены фотографии 100 пар близнецов, в День святого Валентина в 2021 году. С тех пор общий объём продаж коллекции составил около 17 миллионов долларов.

Дэйв Кругман

Популярный уличный фотограф выпустил коллекцию «DRIVE» на маркетплейсе OpenSea, где она по-прежнему занимает одно из первых мест по продажам среди фотографических NFT. Коллекция включают 111 фотографий автомобилей, собранных за десять лет работы.

Марио Тестино

Мастер модной фотографии выпустил свою первую коллекцию NFT в начале 2021 года. Называлась она «Четыре переосмысленных культовых портрета» и участвовали в ней такие звёзды, как Кейт Мосс и Жизель Бюндхен.

Антониус Вириаджай

Создал серию «Foodmasku», в которой делает из своей еды маски для лица, фотографирует себя в них, а затем съедает. Он дебютировал на NFT, выпустив коллекцию из 100 фотографий на маркетплейсе Known Origin.

Алгоритм, как создать свой NFT 

Алгоритм создания собственного NFT такой:

• Создаётся кошелёк на Metamask или Ledge — это криптокошельки, которые позволяет получать, хранить и отправлять криптовалютные активы.
• Регистрируется на NFT-площадке, подходящей вам по тематике. 
• Кошелёк привязывается к аккаунту. 
• Работа выкладывается, на неё ставится ценник. 

Дисклеймер: чтобы создать NFT своей работы, фотограф должен заплатить несколько сотен долларов комиссии за транзакцию в блокчейне (не будем вдаваться в подробности, примем за данность, что сейчас, чтобы продать себя, сначала нужно заплатить). 

Продать и приобрести NFT-объекты можно на специальных платформах. Часть работают как маркетплейсы со множеством категорий, а часть специализируются, к примеру, на искусстве или играх. 

Собрали самые популярные сайты:

     1. OpenSea — крупнейшая торговая площадка по продаже NFT. На OpenSea не нужно оплачивать все комиссии — художник оплачивает единовременный арендный взнос, а все выплаты, связанные с транзакциями покрывает оплата покупателя.

     2. Rarible — российская разработка, важным отличием которой является возможность для авторов получать вознаграждение каждый раз, когда их работы перепродаются. Регистрация на сайте бесплатна. За размещение каждого нового токена нужно будет оплачивать комиссию сети Ethereum — $30-100.

     3. SuperRare — на этой площадке происходит кураторский отбор, а также для подтверждения своего авторства художники разрабатывают специализированный сертификат и собеседование с владельцами площадки. Разместить свою работу можно бесплатно, но при первой продаже SuperRare удерживает 15% от сделки. Также платформа забирает себе 3% комиссии с каждой успешной продажи NFT.

     4. На KnownOrigin работы тщательно отбирают. Особое внимание на площадке уделяется именно цифровому искусству. 

     5. Foundation — стать автором на этой площадке могут только приглашенные пользователи. На Foundation были проданы NFT мема Nyan Cat, первый NFT Эдварда Сноудена и аудиовизуальная цифровая коллекция, созданная известным музыкантом Aphex Twin.

Как продать NFT 

После размещения NFT наступает пора продвигаться. То есть набивать своей работе цену. Некоторые художники (ведь разговор, в целом, о цифровом искусстве) даже пишут коллекционерам, упрашивая купить свои работы.

Другой распространённый способ поднять цену и убедить потенциального покупателя в том, что работа стоит покупки, — перепродать NFT самому себе. Так потенциальный покупатель увидит, что кто-то уже готов заплатить за работу какую-то сумму, и, возможно, перекупит её дороже — разница идёт в карман спекулянту.

Некоторые издания связывают рост NFT-рынка именно со спекуляциями. В исследовании Reuters показано, что пользователи покупали NFT, чтобы позже выставить их на продажу с более высокой ценой.

В целом, статистика показывает, что больше 50% продаж токенов прошло по цене ниже $300 долларов. Возможно, их авторы даже не отбили комиссию за создание NFT. А те, кто продались дорого, были успешны и имели свою аудиторию и без того.

Читайте также:

Почему вы не заработаете на NFT, или JPEG за миллион

Что будет дальше?

Эксперты считают, что сейчас главная проблема развития NFT-рынка — отсутствие юридической базы. Из-за этого в NFT-сделках нет гарантий и много белых пятен: автор может поменять один пиксель и продать результат как новое произведение.

Тем не менее, скорее всего, правовая база не за горами, цены на NFT станут более разумными, а вслед за этим расширится сфера применения NFT. Они могут даже использоваться для представления активов реального мира в виде цифровых документов. 

Так, например, при покупке недвижимости основная задача в передаче прав собственности. Использование блокчейна позволило бы избежать многих трудностей. Был пример, когда инвестор Иван Мальпика выпустил NFT, привязанный к 50% доле в жилом доме в американском городе Сент-Луис, штат Миссури. Предполагалось, что с покупателем будет составлен договор о совместном владении недвижимостью. Сделка однако не состоялась по неизвестным причинам.