Фото для маркетплейсов: тренды и антитренды

Как фотографировать товары для Wildberries, Ozon и других маркетплейсов — важная часть маркетинговой стратегии тех, кто сегодня работает в области электронной коммерции. Хорошие фото для маркетплейсов — один из важных кирпичиков в общей маркетинговой стратегии. О том, как увеличить продажи через фото на маркетплейсах и об ошибках в товарных фото, которые снижают конверсию, читайте в этом материале.

Продажи начинаются с создания контента / Фото: soona.c

Фото для маркетплейсов: тренды 2026
Фото для маркетплейсов: антитренды 2026

Фото для маркетплейсов: тренды 2026

Предметная фотография в 2026 году уже не только и не столько про то, чтобы создать красивую эстетичную картинку. Чтобы быть успешными, снимки для электронной коммерции должны в первую очередь выполнять две важных задачи: привлекать внимание потенциального покупателя и качественно знакомить его с товаром. В этом разделе мы собрали главные тренды, которые будут работать на эти цели.

Минимализм и чистый фон. Минимализм — вообще общий тренд последних десяти лет, но в продуктовой фотографии он работает по-своему. Это не только негативное пространство, которое фокусирует внимание зрителя на объекте (хотя и это есть). В фото для маркетплейсов чистый незамусоренный фон — это также техническая возможность сделать из фотографий инфографику, добавив необходимую текстовую и графическую информацию.

А инфографика в карточках для маркетплейсов — это также тренд 2026 года.

Минимализм — это не обязательно классический изолят на белом фоне / Фото: soona.co

На снимке выше мы видим очень минималистичный рассеянный свет, который без проблем можно получить при помощи лайткуба. И здесь же мы видим следующий важный тренд — насыщенные цвета.

Зритель устал от пастельных бежевых композиций, поэтому многие аналитики полагают, что в моде будут фотофоны сложных насыщенных цветов. При этом яркие цвета не означают неуместного контраста. Яркий пример — подобный цветовой монохром, когда фон подбирается под цвет продукта.

Картинка насыщенная, она привлекает внимание, но не бросается на зрителя и не бьёт его сильным контрастом. От неё не так устают глаза / Фото: soona.co

Ещё один важный тренд продуктовой фотографии — фото в контексте. В кадрах важно сымитровать реальное использование продукта. В 2026 году не нужно снимать шоколадные батончики на райском пляже, а туалетную бумагу на альпийских лугах. Даже если у неё соответствующий ароматизатор.  

Аккуратный «естественный» свет и атмосфера светлой кухни. Обратите внимание на отражение в тостере / Фото: abarel.com

Обстановка в сцене, естественно, может быть немного «причёсанной» — уместно показать просторную и чистую кухню, а не маленькую и захламлённую. Но в целом наличие контекста важно, поскольку позволяет потенциальному покупателю лучше представить себе товар.

Конкретный приём, который помогает воплотить этот принцип: использовать в кадре руки моделей или другие привычные вещи для осознания масштаба.

Понять, какого товар размера — важный момент для потенциального покупателя / Фото: futureproofcreative.co.uk

Следующий важный тренд в предметной фотографии для маркетплейсов — разнообразие контента в карточке товара. Чтобы лучше показать товар покупателю и избежать возможного разочарования или недопонимания, можно использовать:

• фото разных крупностей: от общих до очень крупных;
• видео и гифки, чтобы показать продукт в динамике;
• инфографика — дать больше полезной информации визуально;
• пользовательский контент: когда профессиональные фото и фото со смартфона показывают плюс-минус одно и то же — это повышает доверие;
• макросъёмка и детали: показывать крупные планы и текстуры очень важно — мы должны сказать «спасибо» безответственному использованию нейросетей, которые подрывают доверие зрителя к любой картинке; 
• фото в движении на коротких выдержках для привлечения внимания.

Сегодня в рамках одной карточки для маркетплейса могут существовать и сложные рекламные фото, и классическая предметка / Фото: abarel.com

Что касается техники съёмки, в тренде в ближайшие несколько лет снова будет прямая вспышка. Фотосъёмка со вспышкой переживает вторую молодость. Во-первых, поскольку это контрастирует с классикой предметной съёмки — мягким рассеянным студийным светом. А во-вторых, эта эстетика отсылает к возрождению 90-х, а ностальгия — это глобальный тренд в искусстве в целом.

Жёсткое освещение, яркий объект, красивая текстура. Ни одной тени, но при этом сохраняется тот же культовый стиль использования вспышки. Вспышка помогает подчеркнуть текстуру продукта, а интересная композиция делает фотографию запоминающейся и привлекающей внимание.

Создание резких теней, ярких объектов на фоне более тёмного окружения и слегка «небрежного», документального ощущения, которое кажется непосредственным и нефильтрованным. Результат — высокая насыщенность, сильный контраст и энергия, в которой индивидуальность важнее лоска. Это особенно эффективно в фэшн-съёмке, редакционной и портретной фотографии, и прекрасно работает в условиях низкой освещённости, где текстура и контраст должны быть на высоте.

Выраженная вспышка не только подчеркивает бутылку, но и вызывает чувство ностальгии. Также жёсткий свет подчёркивает текстуры и добавляет реалистичности / Фото: futureproofcreative.co.uk

Подобного светового рисунка можно добиться, используя накамерные вспышки и студийные вспышки.

Также вспышки отвечают популярной сегодня эстетике «совершенно несовершенного». И создатели, и зрители устали от чрезмерно отполированных идеальных изображений. Подливает масла в огонь широкое распространение искусственного интеллекта, который за секунды создаёт «идеальные» изображения, ориентируясь на ранее созданные примеры.

А несовершенства реальности — резкий тени, заметная вспышка раньше считались ошибками, а теперь добавляют кадрам достоверности.

Следующий важный тренд — нейросети. Нет, мы не противоречим сами себе. Уместное и умное использование искусственного интеллекта помогает упростить работу и сэкономить деньги на производстве контента. Например, очень полезный инструмент — масштабирование.

Исходное фото и адаптация для вертикального мобильного контента / Фото: futureproofcreative.co.uk

Понятно, что важно заранее смотреть требования к размеру фото и соотношению сторон. Но если ошибка уже допущена, такой подход к использованию ИИ позволяет существенно экономить силы, не жертвуя качеством изображений. 

Фото для маркетплейсов: антитренды 2026

Также есть детали и подходы, которые могут отпугивать покупателей или просто не привлекать их внимание, попадая в поле баннерной слепоты. Один из главных антитрендов — нереалистичная избыточная обработка (слишком яркие цвета, очень сильная ретушь, искажение пропорций).  

Второй антитренд, который ещё недавно был в моде, поэтому часто встречается — захламлённые перенасыщенные композиции (много предметов в кадре, отвлекающий фон).

Такие компоновки были в тренде буквально в прошлом году. Сейчас этого стало слишком много / Фото: soona.co

Учитывая общее количество информационного шума, который сегодня получает средний пользователь, такие сложные композиции, в которых не сразу считывается главный объект — плохая идея.

Следующий антитренд, который мешает продажам — штампованные стоковые фото без изюминки, без попытки подчеркнуть уникальные особенности товара. Сюда же можно отнести плохой дешёвый ИИ-контент, сделанный на коленке. Некачественные нейросетевые изображения уже окрестили «нейроскамом». И это очень нелестная характеристика и плохие новости для продаж.

Также антитрендом будет плохое качество съёмки, даже если она вполне реальная. Размытые или смазанные фото, плохой баланс белого, некрасивые тени и блики, отсутствие композиции всегда были антитрендом. Тут в 2026 году ничего не изменилось. Лёгкое несовершенство — ок, откровенный брак и халтура — не ок. 

Ещё один антитренд, который часто встречается — избыточный минимализм, отсутствие масштаба и контекста использования товара.

Есть предметы, размер которых понятен интуитивно, перчатки или ботинки, например. А вот с косметикой, декором и подобными вещами минималистичные фото без масштаба — спорная идея / Фото: mmcommunications.vn